Welcome

Anti Essays offers essay examples to help students with their essay writing.

Sign Up

Peran Penting Pembanding Dalam Pembentukan Persepsi Konsumen Essay

  • Submitted by: blasgadas
  • on August 31, 2013
  • Category: Miscellaneous
  • Length: 914 words

Open Document

Below is an essay on "Peran Penting Pembanding Dalam Pembentukan Persepsi Konsumen" from Anti Essays, your source for research papers, essays, and term paper examples.

PERAN PENTING PEMBANDING DALAM PEMBENTUKAN PERSEPSI KONSUMEN
Dalam melakukan suatu transaksi pembelian, konsumen mempertimbangkan sisi harga, keunggulan yang ditawarkan dan value yang didapat untuk dijadikan dasar sebagai pengambilan keputusan apakah produk dan jasa tersebut layak untuk diakuisisi. Berdasarkan berbagai faktor yang menjadi bahan pertimbangan konsumen dan apabila diferensiasi tidak begitu menonjol, harga mempunyai kecenderungan sebagai unsur utama dalam memutuskan suatu transaksi pembelian. Permasalahannya adalah konsumen tidak mempunyai alat yang pasti untuk mengukur apakah harga produk atau jasa yang diberikan oleh pemasar setara dengan value yang diberikan, sehingga dalam penilaiannya konsusmen lebih cenderung menggunakan faktor-faktor yang sifatnya kualitatif seperti persepsi, asumsi dan preferensi.
Konsumen mempunyai dilema apabila dihadapkan pada persoalan pilihan produk atau jasa dengan berbagai macam fitur, keunggulan, merek dan jenis yang bervariasi, sementara konsumen mempunyai persepsi sama terhadap keseluruhan produk atau jasa tersebut. Konsumen sulit untuk memutuskan pembelian, tanpa adanya value yang secara langsung dan jelas dalam benaknya sebagai dasar perbandingan dengan produk atau jasa yang akan dibeli. Menurut Dan Ariely (Professor bidang Behavioral Economics) dalam bukunya yang berjudul Predictably irrational mengatakan, “most people don’t know what they want unless they see it in context”. Riset yang dilakukan oleh Dan Ariely dengan melakukan survey mengenai pemilihan responden terhadap penawaran dari majalah economist, adalah sebagai berikut :
Opsi 1 : langganan web-based $59
Opsi 2 : langganan hard-copy $129 (pembanding dan pasti tidak dipilih)
Opsi 3 : langganan web-based + hard-copy $129
Dari 100 orang responden (mahasiswa MIT) yang diberikan pilihan opsi 1 s.d. 3,           84 orang responden memilih opsi 3 dan 16 orang responden memilih opsi 1. konsumen menilai opsi 3 menawarkan value jauh diatas opsi 2. Disini...

Show More


Citations

MLA Citation

"Peran Penting Pembanding Dalam Pembentukan Persepsi Konsumen". Anti Essays. 11 Dec. 2018

<http://parimatchstavki7.com/free-essays/Peran-Penting-Pembanding-Dalam-Pembentukan-Persepsi-507210.html>

APA Citation

Peran Penting Pembanding Dalam Pembentukan Persepsi Konsumen. Anti Essays. Retrieved December 11, 2018, from the World Wide Web: http://parimatchstavki7.com/free-essays/Peran-Penting-Pembanding-Dalam-Pembentukan-Persepsi-507210.html