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Marketing Du Sport Et Event Sportif (Introduction) - Dunod Essay

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Below is an essay on "Marketing Du Sport Et Event Sportif (Introduction) - Dunod" from Anti Essays, your source for research papers, essays, and term paper examples.

Marketing Sport
du et événementiel sportif

Marketing Sport
du et événementiel sportif
Lionel Maltese • Jean-Philippe Danglade

Illustration de couverture : © Sindy Thomas Maquette de couverture : Chloé Lerebours http:/graphi-chlo.blogspotw.com/

© Dunod, 2014
5 rue Laromiguière, 75005 Paris www.dunod.com

ISBN 978-2-10-071312-7

Table
Préface Introduction

d e s m aT i è r e s
VII 1

ChapiTre 1 ■ Les business models du sport spectacle (Lionel Maltese) L’écosystème événementiel sportif Du système d’offre vers le business model Configuration d’actifs et management des actifs Le modèle relationnel du sport spectacle Le modèle de réputation du sport spectacle Le modèle basé sur le « Fan Relationship Management » Conclusion ChapiTre 2 ■ Management des marques de spectacles sportifs (Jean-Philippe Danglade) Le concept de marque appliqué aux organisations de spectacles sportifs Les cibles des marques de spectacles sportifs L’implication des parties prenantes dans le développement de la marque La protection de la marque Conclusion ChapiTre 3 ■ Activation du parrainage sportif (Lionel Maltese) L’activité de parrainage sportif L’impact du parrainage sportif L’acte d’activation du parrainage Parrainage éco-citoyen Les écosystèmes du parrainage sportif Conclusion

5 5 8 11 18 24 31 36 39 40 47 52 64 70 71 72 74 81 89 97 103

© Dunod – Toute reproduction non autorisée est un délit.

V

ChapiTre 4 ■ Marketing relationnel, relations publiques et billetterie (Lionel Maltese) Marketing relationnel et écosystème du sport spectacle Commercialisation de prestations de relations publiques Commercialisation de la billetterie Du « Customer Relationship Management » (CRM) au « Fan Relationship Management » (FRM) Conclusion ChapiTre 5 ■ Marketing des services et management de l’expérience dans les stades et arénas (Jean-Philippe Danglade) L’élargissement de l’offre, un impératif stratégique des lieux de loisirs Les innovations de service des enceintes...

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Citations

MLA Citation

"Marketing Du Sport Et Event Sportif (Introduction) - Dunod". Anti Essays. 18 Dec. 2018

<http://parimatchstavki7.com/free-essays/Marketing-Du-Sport-Et-Event-Sportif-633957.html>

APA Citation

Marketing Du Sport Et Event Sportif (Introduction) - Dunod. Anti Essays. Retrieved December 18, 2018, from the World Wide Web: http://parimatchstavki7.com/free-essays/Marketing-Du-Sport-Et-Event-Sportif-633957.html